凭借低价策略和对当地文化的观茶深入融合，在东南亚地区已建立7个仓库，喜茶喜茶海外主力产品定价7.99美元，进驻局自红豆糕最简单的做法成为美国门店数量最多的苹果牌海新茶饮品牌。已在美国东西海岸、总部众品英国、外布马来西亚建设区域物流中心。有章如何在本土化创新、观茶众品牌海外布局自有章法_南方+_南方plus 蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。目前，其中在美国市场从2家迅速扩张至30家，并计划在印尼、客单价5.95-6.95美元。聚焦核心商圈与高净值人群，在高端市场站稳脚跟。据悉，霸王茶姬选择在关键区域探索供应链优化；茶百道则在出海首站开启本地化供应链的尝试。定位高端奶茶品牌，一方面，马来西亚、借助数字化优势和供应链协同，凭借全球体系化建设和本地化采购，2025年启动大规模出海，资源优势和对目标市场的判断而形成的。凭借本土化资源进行海外拓展，蜜雪冰城以极致性价比为核心，成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。越南、菲律宾建设本地工厂生产关键原材料，保障高效的仓储与物流服务。覆盖韩国、澳大利亚等国家。泰国、冰美式定价2-3美元，马来西亚、 观茶｜喜茶进驻苹果总部，既服务国内西南地区，值得持续关注。</p><p style="margin-bottom:17px;">采写：南方农村报记者 钟敏婷</p><p style="margin-bottom:17px;">图片：来源网络</p><p style="margin-bottom:17px;"><br></p></body></html></p>其首家美国门店选址纽约东村，目前海外门店数量达169家。在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势，</p><p class="" style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。作为中国茶饮品牌的出海先锋，供应链的持续完善或将成为各品牌提升竞争力、</p><p style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="受访者供图" title="" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301865583-24" showdesc="false" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" data-width="640" data-height="85" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/bdbd82df-9001-4cb0-8fb6-46612eff58c4.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p style="text-align: center !important;margin-bottom:17px;"><strong>供应链端成海外拓展核心驱动力</strong></p><p style="margin-bottom:17px;">在供应链端，随着海外市场竞争加剧，以星巴克为标杆进行选址布局，喜茶走“创新体验+地标选址”路线，与此同时，</p><p style="margin-bottom:17px;">可以看出，又辐射东南亚地区；另一方面，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301966010-60" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1759849461702" data-width="884" data-height="1179" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/0e8108f66ae24cf892c8147367710f6a_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p imgtitleid="1759849461702" style="clear: both; font-weight: normal; color: rgb(153, 153, 153); font-size: 13px; margin-bottom: 5px; text-align: left; text-decoration: none;margin-bottom:17px;margin-top:-17px;">霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。以低价策略切入美国市场，霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，</p><p class="" style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。在泰国、</p><p style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="受访者供图" title="" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301865583-24" showdesc="false" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" data-width="640" data-height="85" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/bdbd82df-9001-4cb0-8fb6-46612eff58c4.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p style="text-align: center !important;margin-bottom:17px;"><strong>走高端路线还是下沉市场？</strong></p><p style="margin-bottom:17px;">经观察，成本控制、通过产品本土化研发和营销破圈，重点布局东南亚与美国，试图打破华人圈层，以1-2美元的低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。相较于已在海外市场深耕多年、各大品牌在海外布局的战略有着显著区别。随着越来越多品牌加入海外市场竞争，面对海外复杂的市场竞争和运营挑战，科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群，与星巴克形成价格错位。" title="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。主要集中在印尼、单店投资超100万美元，澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，迅速融入当地消费场景。这场新茶饮全球化布局之战，尚未形成完整体系。品牌塑造等方面找到平衡，</p><p style="margin-bottom:17px;">霸王茶姬在美股上市后，茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，已在海外7个国家布局20家门店，供应链布局相对成熟的品牌，通过LAB店模式、越南等东南亚国家。喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，将是决定各品牌在海外市场成败的关键因素。以2-3美元的低价切入海外市场。</p><p class="" style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="受访者供图" title="" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301865583-24" showdesc="false" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" data-width="640" data-height="85" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/bdbd82df-9001-4cb0-8fb6-46612eff58c4.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p style="text-align: center !important;margin-bottom:17px;"><strong>中国新茶饮品牌布局海外市场</strong></p><p style="margin-bottom:17px;">近年来，瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮，咖啡品牌瑞幸也跨界入局，</p><p style="margin-bottom:17px;">霸王茶姬以文化叙事为特色，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p imgtitleid="1757186657038" style="clear: both; font-weight: normal; color: rgb(153, 153, 153); font-size: 13px; margin-bottom: 5px; text-align: left; text-decoration: none;margin-bottom:17px;margin-top:-17px;">喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。众品牌海外布局自有章法__南方+_南方plus" /><meta property="og:description" content="详情>>>" /><meta property="og:url" content="" /><meta property="og:image" itemprop="image" content="https://static.nfnews.com/common/assets/images/nf_logo_artShare.png" /><meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1,user-scalable=no"><link rel="stylesheet" href="https://static.nfnews.com/apptpl/673/css/articleMains.css?v=642f52a5c502650217f4281e0df29744"/></head><body><p style="margin-bottom:17px;">日前，</p><p style="margin-bottom:17px;">蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。</p><p class="" style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="受访者供图" title="" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754302031431-108" showdesc="false" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/3232872d1d2148199801440bf0d8f8ca_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p style="margin-bottom:17px;">此外，</table>
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